|撰写Cheng Shushu编辑| Li Xinma的标题图片| Camel Beauty的官方帐户将于3月28日，位于Changping区的Aeon Mengle City中国“第一商店”的旧购物中心，经营15年，以新身份开放，像Super Heshenhui West District一样，吸引了许多客户参观。小米购物，在这里发现，城市以外的骆驼与他过去所见。 “除了标准套，休闲鞋，运动服，露营和背包外，骆驼户外城市还出售化妆品，例如防晒霜，防晒霜，防晒霜，面罩和润肤露。”这一发现已成为小米非常新颖：骆驼品牌何时开始从事化妆产品？资料来源：自2023年以来，小米提供了骆驼，在Tmall的官方旗舰店尝试了少量的防晒皮肤护理产品。 2024年，除了与外部运动场景高度兼容的防晒产品外，Cosmet在购物中心推出的ICS产品将在皮肤清洁和皮肤护理领域扩展。今年年初，骆驼推出了Beauty Sub -Brand“ Camel Outdoor Beauty”，并在Tmall -“ Camel Sun Treasure”上开设了一家防晒皮肤专业商店。显然，骆驼并不将美丽视为用于户外使用的“外围产品”，而是打算在美容轨道上打开新的增长道路。但是，尽管外部品牌和防晒产品的用户照片存在重叠，但一些内部行业表示，Cros的外部品牌美容产品并不简单。面对激烈的竞争和成熟的美容市场，跨界面临许多研究挑战和产品开发，劳动过程，渠道布局和消费者认知的变化。在这种背景下，骆驼的美丽和化妆有多远？ 01。找到第二次骆驼增长曲线以保持美容市场的雄心不现。 2021年早些时候，骆驼是通过深处发现的用户调查高达72.3％的外部买家面临“严重环境保护故障”的问题。根据这一观点，骆驼于2023年正式建立了美容和美容业务部，为极端运动的保护产品，例如降雪，滑雪，冲浪和产品线，适用于适合专业运动场景，例如露营，骑自行车和日常保护。骆驼集团美容项目负责人冯昌昌（Feng Chengcheng）表示，美容系产品的骆驼系列产品分布在在线电子商务平台上，例如Tmall和Doong。离线，全国近200家直接经营的商店已经建立了独家产品区域，以供消费者体验。将来，智能皮肤测试设备计划部署到3,000 CS（化妆品商店）频道，并提供认证的美容顾问提供自定义的防晒解决方案服务。根据公共数据，骆驼户外美容业务成就VED在2024年。这款Dabai Manguan Body Lotion在Doong Channel上带领您的品牌的品牌列表。今年，其针对外部场景的防晒喷雾剂在推出不到一个月后的Doong频道上排名前三的相同产品。冯昌钦曾在一次采访中说：“这个人的目标是在外部保护的领先品牌，其GMV目标为1.5亿元人民币。”从布局的力量和骆驼对美容业务的决心可以看出这一点。 Camel Group The Beauty的商业业务背后有深刻的战略战略考虑。 Camel Live Business Department总经理Wan Guangyang曾在一次采访中宣布，骆驼品牌逐渐接近大众市场的天花板。如果该品牌希望继续增长到高水平，它将面临市场环境，电子商务平台和竞争者的许多挑战卢比。在2021年，由于流行病的影响，人们的旅行和社交活动受到了极大的限制。从野餐，露营，飞盘到滑雪，远足，骑自行车等。骆驼保留了这个机会，并迅速将露营设备从同一类别扩展到整个类别，从而实现了双重销售增长。根据Tianyan支票数据，2023年在全国范围内增加了67,000家与体育有关的公司，同比增长92.78％。 2024年9月，与海外相关的企业达到了177,000多个，其中42,000多家从2024年1月至9月新成立，市场竞争变得更加激烈。然而，随着流行病的放松和控制政策的放松，2024年实际上是外面的陶恩热和冷。在报纸上经常看到“露营热量下降”和“滑雪胜地关闭”的消息，直观地反映了市场的转变。同时，外部产品的特征也给挑战带来了挑战e行业的发展。对于不深度室外的恋人，自行车更新可能需要数年的时间，从而极大地阻止了该组的消费频率。股息逐渐毁灭性，市场竞争变得越来越激烈，领先的外部品牌也陷入增长焦虑。您还可以查看外部体育品牌上列出的国内最高国内的财务报告-Mugaodi，Sanfu Outdoor和Pathfinder。可以看出，随着流行病的出现，这三者的收入在一定程度上增加了。但是，在流行病被自由化后的第一年（2023年），Mu Gaodi的收入泄漏；自由化后的第二年（2024年），Sanfu的收入和净收入开始显着拒绝。尽管Pathfinder维持收入增长，但其财务报告与绩效提高有关，并且芯片业务的大幅增长。近年来，探路者筹码业务收入的一部分每年都在增加，最高为0.74％在2022年，2023年为9.6％，2024年上半年为15.1％。显然，探路者带领人们寻找“第二个增长曲线”。作为尚未列出的外部外部的“第四个巨人”，在激烈的市场竞争面前，骆驼进入了太阳外的保护领域，并正在寻找自己的“第二增长曲线”。 02。美丽和化妆的反击可以成功吗？根据IMEDIA咨询数据，Sukand中国将军的防晒霜化妆品市场保持增长率。 2023年，中国化妆品工业市场的规模为148亿元人民币，增长了12.3％。预计中国防晒霜化妆品行业的市场规模预计将达到224亿元人民币。市场蛋糕很大，但也有很多蛋糕共享品牌。目前，国内防晒化妆品市场的模式，外国保护的品牌仍然占主导地位。用户说莱特t发布了报告“ 2025在线防晒类别消费趋势见解”的报告表明，坐着，Anresha，Lifuquan和L'Oreal是TAOBAO和DOONG平台上十大防晒霜销售之一，错误的排名是两个基本平台上的首先。面对红海，选择骆驼的美丽进入了市场领域，以强烈的保护 +运动场景。在2025年ISPO北京的展览会上，骆驼宣布，它将集中在严重的环境需求上，例如安装，滑雪和冲浪，并推出了具有8小时防水和防水和防汗的专业防晒产品，以及与众不同的人不同的人与众不同的人不同，他们与众不同的人不同，他们与众不同的人与众不同的人不同，他们与众不同的人与众不同的人不同与不同的人有不同的人，有不同的人，有不同的人不同的人与不同的人与不同的人有不同的人，有着不同的人与不同的人，与不同的人有不同的人，与不同的人有不同的人，与不同的人有不同的人，有着不同的人与不同的人，有着不同的人与不同的人，与不同的人，有着不同的人，有着不同的人，有着不同的人，有着不同的人。骆驼户外城市（Xingong Store）的许多消费者随机采访了这套场景。他们中的许多人已经确定了骆驼品牌，但对防晒产品没有信心。关于骆驼的跨境，他们提出了许多问题：“骆驼有能力开发美丽和防晒产品吗？是OEM OEM吗？它的日间保护喷雾真的具有防晒功能吗？” t他嘲笑骆驼室骆驼骆驼的骆驼骆驼室室外骆驼会看到，该产品的制造商是通过公司的官方网站Zhuhai Juli Biotechnology Co，Ltd，发现它是国内Aerosol的工厂，合作社和合作社的banmu huatian and juatian and juatian and juat and juat and pare rise＆pare rise rys worls worls worls worls worls worls worls worls worls，wingr＆par r，w singr，w str，w str，w str，w str，w str，w str，w str，w str，w str，w。资料来源：骆驼TMALL旗舰店产品评论区域外，骆驼形状薄薄的物理防晒霜和骆驼形状的BAO外部保湿和对敏感皮肤的防晒牛奶修复是商店中的分贝。制造商是Kema Cosmetics（Wuxi）Co，Ltd和Guangdong Aisheng Daily Chemic Co，Ltd，它们是Cosmetic ODM/OEM公司。 。尽管Camel Beauty宣布公司产品的主要技术是自行开发或共同开发的，而第三方则是Hinuhusgah，从推广Camel Sunscreen Products（其新的膜技术），仍然保持SPF的价值，并保持SPF的价值50多个防护40分钟的防护，并配备光生物学防晒技术，以增强热保护。但是，在对成分变得越来越有理理性和记得的消费者面前，OEM OEM模型可以引发消费者对他们的产品质量控制，研发强度，品牌信任等的怀疑。骑自行车的爱好者Xiaomei建议：“除了在长期和高度强度的体育范围内维持对户外运动的保护作用外，还要维持对户外运动的保护作用。对于骆驼而言，在美容市场中产生“第二增长曲线”仍然存在许多挑战。